깨끗한 물, 맑은 공기, 맑은 태양의 충남 알프스에서 전국 제일의 고추와 구기자를 주제로 한 축제를 개최하여 지역경제를 살리고자 한다. 이와 관련해 축제기간 동안 지급되는 각종대회 시상금과 참가자 행운권, 기념품을 청양사랑 상품권으로 지급해 사용케 함으로서 지역 상인들에게 실질적인 도움이 되도록 할 계획이다.

첫날 개막공연에는 대한민국을 대표하는 인기가수들이 출연해 축제의 분위기를 한껏 끌어올리고, 한여름 밤하늘을 화려한 불꽃놀이로 아름답게 수놓을 계획이다. 축제기간 동안 고추장인을 찾아라, 청양고추구기자 골든벨, 우리의 흥 공연, 청소년문화축제, 퓨전밴드공연 등 남녀노소 누구나 재미와 흥리를 불러일으킬 프로그램으로 구성되어 있다.